您正在看的初中三年级是:《广告多棱镜》讲学稿(苏教版必修)。

　　教学目标：

　　1、了解广告的定义、分类、及其作用等相关知识。

　　2、了解创作广告的基本要求，进行创作尝试。

　　3、掌握理解、鉴赏广告的实践能力。

　　教前准备：

　　1、学生广泛收集各种广告语。

　　2、准备音乐《磨刀老头》或者《酒干了倘卖无》

　　教时安排

　　2课时

　　第一课时

　　预习导入

　　自由阅读课本p246——p250

　　说说你从知识短文中了解到关于广告的哪些知识信息?

　　教学过程

　　一、广告展示台

　　优秀的广告语用语亲切、表意准确、富有韵味，令人过目(耳)不忘。你熟知哪些优秀的广告语呢?一分钟内，谁说的广告语最多，谁将成为本项比赛的冠军。

　　二、广告评点栏

　　①下面几则广告语中，说说你喜欢哪条广告，不喜欢那条广告，为什么?

　　1、清华同方DVD——我们的产品和我们的学生一样。(DVD广告)

　　2、今年二十，明年十八。(香皂广告)

　　3、多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油)

　　4、我的地盘听我的(中国移动通信动感地带)

　　5、我就喜欢(麦当劳)

　　6、只要你想(联想)

　　7、帕萨特，成就明天(帕萨特系列)

　　8、.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)

　　9、男人就应该对自己狠一点(柒牌服饰)

　　10、热爱生活冷静选择(奥克斯空调)

　　11、喝前摇一摇(农夫山泉农夫果园果汁)

　　12、煮酒论英雄才子赢天下(才子男装)

　　②示例：

　　(1)(湖北省咸宁市)

　　下面是某箱包公司的一条广告词，耐人寻味。请写出你对这句话的理解。

　　你无法控制生命的长度，但你可以靠增加它的宽度和高度来扩大它的容积。

　　(2)(重庆市课改区)

　　太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语：“平时一滴水，难时太平洋。”请你

　　说说这句广告语好在何处?

　　③方法归纳

　　(1)结合产品(商业广告)或广告主题(公益广告)，理解广告词的内容。

　　(2)揣摩形式，结合具体材料，把握语言特点。

　　(3)品读感受，体会该广告词的实际效果。

　　练习巩固

　　广告创作室

　　随着科学技术的日新月异、人类文明的飞速发展，广告已经无处不在，无时不有。它以其特有的经济功能、独特的文化张力，深刻的影响着人类生活的广阔空间。聪明的人不一定做广告，做广告的人一定都聪明。美国前总统罗斯福曾经说过：不当总统，就当广告人。

　　示例：

　　①武汉最为全国著名的旅游城市，不断改善旅游环境，以吸引天下客。请你用一句话拟定一个广告语，向天下游客介绍武汉。

　　拓展延伸

　　请你帮助北京联合书城把广告词补充完整。

　　读书好心情，购书

　　第二课时

　　预习导入

　　下面有两则广告词，请任选一则加以评说。

　　(1)禁止吸烟，连皇冠牌也不例外。——推销皇冠牌香烟的广告。

　　(2)车到山前必有路，有路必有丰田车。——推销丰田汽车的广告。

　　答：

　　教学过程

　　一，中考试题展示

　　1，某电视导演欲拍一则公益广告，三幅画面他已想好。一幅是：一条混浊的河流两岸，人们纷纷挥斧砍树。突然，暴雨倾盆而下，泛滥的河水咆哮着冲毁了家园;一幅是：青山绿水中，一座发电站的大坝屹立在河中，电线连着千万户的明亮电灯;第三幅他欲用一行15字以内醒目大字作为画面来结束这则公益广告。请你代他书写。(1分)

　　广告： 。

　　2、阅读下面语段，简要说出广告语使用的具体效果(限10个字以内)。(2分)

　　“雪碧”饮料的广告语“晶晶亮，透心凉”早为广大消费者所熟知。许多人在分析这一广告时，都肯定它使产品获得了准确而独特的定位。

　　人们的分析是(1)“晶晶亮”说明产品：

　　(2) “透心凉”表示产品：

　　二，实战演习

　　1、“同一个世界，同一个梦想”是2008北京奥运会的主题口号，请简要说说你对这个主题口号的评价。你还可以拟定一条怎样的主题口号呢?

　　答：

　　2、海州区某中学学生处针对校园内有同学乱扔垃圾的现象，开展“你丢我捡”活动，并在学校走廊上写了宣传标语：“你丢下的是品质，我捡起的是垃圾!”可是文新朐同学看后，提出应该改为“你丢下的是垃圾，我捡起的是品质!”你觉得哪一种说法好?请说出你的理由。

　　答：

　　练习巩固

　　为加强道路交通安全管理，大量的交通宣传语纷纷涌现，比如“没有红灯停，哪有绿灯行”、“退一步海阔天空，抢半秒飞来横祸”等等，请你再为交通安全写一条充满关爱的竟是宣传语。

　　答：

　　拓展延伸

　　下列经典广告语 ，好在哪里

　　只溶在口，不溶在手(M&M巧克力)

　　高高兴兴上班去，平平安安回家来(公益广告)

　　她工作，您休息(凯歌全自动洗衣机)

　　雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝(雪豹 皮革行)

　　喝了娃哈哈，吃饭就是香(娃哈哈)

　　一股浓香，一缕温暖(南方黑芝麻糊)

　　人头马一开，好事自然来(人头马酒)

　　亚细亚，太阳升起的地方(亚细亚商场) 新飞广告做得好，不如新飞冰箱好(新飞电冰箱)

　　康师傅方便面，好吃看得见(康师傅)

　　何以解忧，唯有杜康(杜康酒)

　　拥有健康，当然亮泽(潘婷洗发水)

　　有多少南方摩托车，就有多少动人的故事(南方摩托

　　明天将发生什麽(联想集团)

　　今年夏天最冷的热门新闻(西泠冰箱)

　　一呼天下应(润讯通讯)

　　喝孔府宴酒，，做天下文章(孔府宴酒)

　　今天你喝了没有?(乐百氏)

　　共创美的前程，共度美的人生(美的电器)

　　让我们做得更好(飞利浦)

　　我们为你想的更多(格力空调)

　　我们一直在努力(爱多电器)

　　没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜)

　　当别人仍然以\'大\'事为重，NEC却专注于\'小\'事(NEC传呼)

　　知识改变命运(公益广告)

　　科技让你更轻松(商务通)

　　呼机，手机，商务通，一个都不能少(商务通)