您正在看的电子商务论文是:中国电子商务网站的宿命。

　同行是冤家，这是中国的老古话。

　　在中国电子商务（B2C)领域，当当和卓越都是网上零售商，自然是一对冤家，暗里使劲，明里叫板，针锋相对。


　　今年入暑以来，当当和卓越的“价格血拼”步步升温，公开的对抗赛越打越激烈。与此同时，面对全球最大网上零售商亚马逊抛来的绣球，双方更是步步为营，各打各的算盘。结果，亚马逊开价1.5亿美元，遭到当当的拒绝；而卓越网则挡不住7500 万美元的诱惑，欣然投到了亚马逊的怀抱。

　　亚马逊进入中国网上零售市场，乃是蓄谋已久的计划，Ebay收购易趣，则加快了亚马逊进入中国的步伐。收购卓越，亚马逊在国内成功登录，网上零售业的竞争必将展开一场新的大战。

　　信心比什么都重要！

　　从8848的散伙，到易趣和卓越的卖身，似乎显现着一种共同的宿命：中国网上零售商身患软骨症，自立自强的底气太虚。

　　面对同一个收购对象，卓越和当当表现出了截然不同的态度：

　　卓越总裁林水星表示："成为亚马逊家族的一员对卓越网的客户来说是一个非常好的消息……我们期待今后能够为卓越网的客户提供更好的服务。"

　　给人的感觉是，卓越创办的“宗旨”就是“为卓越网的客户提供更好的服务”，所以，盼到了“期待”已久的“非常好的消息”，怎能不欣慰异常？

　　就连卓越创始人雷军也掩饰不住内心的喜悦，把这次并购看成“是对卓越网四年多来取得的成绩的认可”。卓越艰难跋涉四年，原来竟是为了得到全球最大对手的“认可”。

　　当当网联合总裁李国庆显然没有媚骨，断然拒绝了亚马逊的诱惑，公开表示，“在当当网年销售额达到10亿元之前，我们还是希望自己来掌控。”他“有信心在三到五年内做大做强”，同时，他认为，“过早地成为大公司的中国分公司，对当当的长远发展不利”。

　　为了“长远发展”而坚持走自己的路，这就是信心。对面竞争对手，信心比什么都重要，没有信心，再多的资金，再好的技术，也牛不起来；有了信心，没有条件可以创造条件，没有资金，自有那风险资金送上门。

　　写到这里，恰好听到中国男篮战胜上届冠军塞黑队，大快人心。中国男篮在濒于死亡的关口，表现出非凡的勇气，背水一战，逃出死神的魔掌，成功进入本届奥运会的男篮八强，靠的就是那种不甘束手待毙的拼命精神。

　　亚马逊不是慈善家

　　卓越相信亚马逊“在全世界的电子商务经验”，“将使中国电子商务和在线客户体验更上一层楼”。

　　亚马逊不是慈善家，耗费7500万美元，吃掉卓越80%的股份，绝不是为了给“中国电子商务和在线客户体验更上一层楼”。试想，一个被外国公司掌控80%股份的公司，还有什么权利来决定自己的命运？还有什么机会来追求自己的所谓“体验”？

　　反过来说，一切“体验”都将属于亚马逊，亚马逊由此进入中国电子商务市场，卓越只是亚马逊的一块“中国跳板”。亚马逊进入中国的成本很小，而进入的速度很快，这都得益于卓越的“卓越贡献”。

　　业界人士普遍看好亚马逊的此举，什么“亚马逊带来的资金、技术、管理经验等，都将有利于推动中国电子商务市场的发展”，什么亚马逊“不仅将提高卓越网的服务水平，而且将带动国内同行共同进步”，什么“亚马逊进入中国市场将带动整个中国电子商务上新的台阶”。

　　亚马逊俨然成了中国电子商务的救世主。可叹！

　　卓越曾经有志“要做中国的亚马逊”，而今，卓越果然融入了亚马逊的血统，只是有一点，今日之卓越已非昔日之卓越。城头变幻大王旗，卓越的身份已从自家的“主子”转变为外资的“奴才”。

　　世界上从来就没有什么救世主，这句话仍然是放之四海而皆准的真理。

　　市场是中国的，竞争是国际的。

　　中国正在成为全球人数最多的互联网市场，也将成为全球最具增长潜力的电子商务市场，这一点，Ebay看到了，亚马逊也看到了。

　　令人遗憾的是，土生土长的易趣和卓越看得没有那么远？

　　好在当当没有鼠目寸光。当当不愿意被国际大资本掌控，拒绝亚马逊巨资收购，坚持走独立发展的道路。当当不是盲目的，而且有充分准备迎战亚马逊的到来：年底之前将发动更为猛烈和全面的降价活动，华东和华南地区的顾客将享受到快速送达的服务。

　　李国庆特别表示，国内网上购物方兴未艾，短期利益对当当来说并不是最重要的。

　　立足中国，放眼将来，敢与国际巨鳄交手，当当的自立自强的精神难能可贵。

　　全球著名财经媒体《经济学家》称赞当当网正在创造一个华文电子商务的奇迹。

　　当当奇就奇在，它在中国成功地拷贝了亚马逊，而又不为亚马逊的巨资收购所迷惑。当当的行为值得深思，中国电子商务的出路在哪里？难道不被外资收购就是死路一条？

　　事实表明，外国网站进入中国，“水土不服”在所难免，合资的路也是越走越窄，AOL和联想是这样，雅虎与方正也是这样。放眼中国IT业，中外合资企业白头偕老者，微乎其微。

　　卖身投靠，也许能得一时之利，套取现金收益。洁身自好，必将承受更大的竞争压力。从眼前看，既得利益者最识时务；从长远看，谁能做成“中国的亚马逊”？是来自美国的亚马逊？还是中国现有乃至未来的同道者？

　　中国电子商务网站的出路在哪里？电子商务网站迫于竞争的压力，不愿承担如此重大的道义，在商言商，言商不能不为利益所动，也可以理解。

　　令人不可理解的是，为什么一听说亚马逊来收购中国电子网站，就有那么多人为之欢欣鼓舞，而独有当当坐怀不乱？

　　在中国这块土壤上，土生土长的电子商务网站都不敢走得很远，只愿扮演外国竞争对手的代言人和执行者，甚至卖身充当其进入中国市场的跳板，那么，中国未来电子商务成为外资的一统天下，将会成为怎样的一种局面？

　　中国电子商务仰洋人的鼻息，是没有出息的！