您正在看的市场营销论文是:21世纪的营销主流——绿色营销。 运动及保护生态平衡运动的压力，同时，市场经济日益发展，市场经济体制日趋成熟，亦促使政府宏观调控手段更加成熟。

　　4.绿色营销是21世纪企业兴衰的根本。21世纪的企业将面临着一系列的挑战。 先是宏观环境的压力，诸如保护消费者利益运动和保护生态平衡运动的压力，以及政府规范化立法的压力，从而驱使企业必须树立环保观念，开展绿色营销;其次是广大消费者对绿色消费的需求剧增，企业必须顺应消费者的绿色消费需求，开展绿色营销，才能赢得顾客;最后是市场竞争优胜劣汰规律的作用，迫使企业改变经营观念，开展绿色营销，才能有力地对付竞争对手，不断地提高市场占有率。

　　5.传统经济为现代经济所替代，为企业开展绿色营销奠定了基础。众所周知，传统经济只重视劳动力和资本在经营活动中的作用，而忽略了土地等自然资源的重要作用。过去，人们认为自然资源是无价值的，例如，在种植业中认为唯一成本是开发及耕种，而土地是无价格的。在这种观念的支配下，对自然资源的过度开采，甚至掠夺式开发也就不足为奇了。这同早期市场营销理论一样，倾向于产品及生产导向，其发展的重点是物品数量及服务创造，而非生活的品味及消费者的满意度。如今，现代经济已取代传统经济，现代经济不仅重视劳动力、资本，而且同样重视自然资源在经营活动中的作用，强调社会经济发展必须同环境相协调，从而为企业从传统营销转化为绿色营销提供了理论基础。

　　参考文献

　　吴健安 《绿色营销刍议》 云南财贸学院学报 <1998.04>

　　刘澄，商燕 《21世纪的绿色营销新理念》 南方经济 <1998.05>

　　甘碧群 《关于绿色营销问题的探究》 外国经济与管理 <1997.03>

　　王方 《国际绿色营销问题初探》 江苏商论　　 <1999.03>

　　王金洲 《绿色营销的理论探讨》 江汉石油学院学报 <1999.02>