什么是品牌策划，品牌策划是什么意思？

品牌需要消费者的高度认同、让消费者产生共鸣而没有争议。首要的是使消费者对自己的产品品牌认同具有广度和深度，企业就必须在产品、文化、个性等方面进行规划，从整体上相互联系、相互支持、相互统一。企业、产品是品牌的物质基础，是一种有形的属性；而文化、个性则赋予了品牌精神层面的内涵，能对品牌价值进行升华。

品牌策划要素

品牌认同的基本要素之一，品牌和产品类别结合。也就是说，当我们向消费者提到一个品牌时，他们首先会联想到是什么样的产品。

品牌认同的基本要素之二，品牌和产品属性结合。一个品牌的产品属性，往往是激发消费者购买和使用意愿的一个重要条件，而这些产品属性通常也能为消费者带来实质性的帮助，同时让消费者对这一产品产生感情，要让消费者觉得买的不只是产品，而是产品的独特利益点。

品牌认同的基本要素之三，品牌和产品价值结合。当某一产品的某一项属性显得特别突出时，这项属性也就是形成品质的基本因素。

品牌认同的基本要素之四，品牌和产品用途结合。消费者在需要某类产品的时候，会直接联想到心目中熟悉的品牌。

品牌认同的基本要素之五，品牌和产品使用者结合。建立强势品牌认同的另一个途径，是将品牌和产品使用者结合。

策划是一种境界！

具体的讲，策划大致可以分为以下三重境界：

一、创意基础上的策划

二、创新基础上的策划

三、创造基础上的策划

创意基础上的策划

作为策划的第一重境界，我们称之为“短跑”，它是建立在执行层面的战斗、办法或者计划。

它所采用的思维方式是“点”式思维！

创新基础上的策划

作为策划的第二重境界，我们称之为“中跑”，它是建立在运作层面的战术、方法或者策划。

它所采用的思维方式是“线”式思维！

创造基础上的策划

作为策划的第三重境界，我们称之为“长跑”，它是建立在发展层面的战略、想法或者企划。

它所采用的思维方式是“面”式思维！

品牌策划就是建立在第三个层面的策划，就是一个创造基础上的具前瞻性的战略策划，将长期宏观指导我们整个共产党的营销工程。

品牌是产品与消费者之间的关系，是一种消费体验。因此，品牌要真正做到不同凡响，就要与消费者建立联系。如果品牌不仅与目标消费者建立了理性的关系，而且让他们感受到了强烈的情感关联，那么品牌创建就有了成功的基础，因为品牌个性正是这一情感的主要体现。建立品牌个性就是建立一种象征，让它能代表购买产品和服务的消费者的想法和精神追求。让消费者产生了认同感，满足了消费者的情感需求，也就拉近了品牌与消费者的距离，增强了消费者购买的理由，从而使品牌得到发展、提升。

品牌个性不仅仅是指品牌物理意义上的差异性，而是品牌人性化的表现，它具有品牌人格化的独特性。品牌个性是品牌价值的核心，提升品牌价值就必须塑造出鲜明的品牌个性，否则就会被淹没在品牌的汪洋大海中。