什么是品牌指数，品牌指数是什么意思？

品牌指数，英文Brandindex，是指有专业的品牌监测系统作为数据支持，系统地，长期地对行业品牌进行监测，定期发布品牌指数排名的一种数据指标。它必须满足几个条件：第一，必须有专业的品牌监测系统，国内第一个专业的品牌监测系统是千家品牌监测系统，创建于2004年，目前的版本是2.0；第二，必须系统、长期地进行监测，监测时间两年以上才能称为正式的品牌指数，在此前应有测试调整阶段，现在一此媒体匆匆推出的一些品牌排名数据根本站不住脚。第三，必须定期发布详细品牌排名数据，应详细列明品牌的每一项得分，做到公正、公开，接受行业市场的检验。

品牌指数是由千家品牌实验室提出的监测和评估品牌投影值的一个指数系统，它的特点如下：

1、以品牌2.0为基础，重点研究新媒体对品牌生态的影响；

2、它以行业为集合来研究，重点分析同一行业内品牌对比关系；

3、品牌指数不采集销售数据、利润数据，也不以这两个数据来建立模型指标。

4、品牌指数是品牌对比值，有排名反映。

5、品牌指数必须以一定时间周期为基准，如一个月、一年。

如果一个品牌评估系统对外宣称为“品牌指数”系统，必须符合以上特点。没有这个特点的不能称为品牌指数。

在国外，也有研究机构提出过类似"Nationbrandindex"和“brandindex”的概念并进行了排名公布，品牌指数是完全独立于这些品牌研究机构的千家品牌实验室的研究成果，在模型建立、数据采集、数据分析、发布方式上都有很大不同，还有很重要的一点，品牌指数是建立在品牌2.0研究成果基础上的品牌监测系统。

“品牌”正式作为一门学问来探讨，从国际角度看也仅仅20-30年历史，但是由于商战的激烈，现代科学的日新月异，品牌科学在90年代以后得到了长足的发展。资料表明国际上各种品牌的分支学科已达到了100多门，全世界一年发表的品牌文献足够一个人看一辈子。对中国人而言，品牌的认识在80年代产品还短缺的时代，几乎谈不上。进入90年代特别是小平同志南巡讲话以后，随着CI热，名牌战略热，“品牌”的重要性已越来越被企业所认识。

简略的“品牌指数模型”如下：

品牌的基本单位——波特

美国学者约翰·波特，也在研究“品牌”的基本单位及结构，由于品牌英文也可叫Brand、Brands、Branding，其简化译音与“波特”类似，也为了纪念两位“波特”专家，因此，我们指出定义品牌的基本单位是“波特”。